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更新时间:2020-11-20  浏览刺次数:


“旅游+”的逻辑

从人的需求出发,旅游可以+新生活方式,包括交通、教育、购物、养老等各种领域,这是产品思维、市场导向。作为专业规划人员,应该贯彻产业思维,从产业优势、产业融合、产业延伸方面入手,提出“旅游+”的可行性路径。

首先,产业融合是基础。

通过产业融合、生态建设、科学发展、资源整合,构建以观光、文化娱乐、康疗、体育运动为主导产业的旅游产业集群。以旅游产业为引领实现区域产业的转型升级和区域产业的优化重构。形成以旅游为引导的产业集群生长模式,统筹城乡发展和产业发展,以“产业高端和高端产业”为理念,实施产业融合发展策略。

其次,价值最大化是核心诉求。

分别对第一产业、第二产业、第三产业其中的产业结构、产业优势进行研究,结合市场需求热点,判断其“旅游+”的可行性与必要性。需要强调,不是所有产业都需要“旅游+”,对那些实施难度高、市场效益差的产业门类要果断放弃。

第三,要设计合理的路径。

不同的产业门类融合方式、融合性质、融合效应、融合目标等方面差异较大。从融合目标看:第一产业是延伸第一产业附加值,提升农业产业竞争力,开拓贫困村民脱贫新路,实现土地物产的多次增值和创意旅游项目。第二产业是推动传统工业的生态转型,实现工业企业创新经营,吸引投资商目光,促进“旅游+工业”新业态的诞生。第三产业是通过“旅游+”催生新业态,改变或改善旅游产品体验方式,创新产品。

“旅游+”的产品构建

新业态产品不是凭空产生的,切忌纸上谈兵,要对现状产业的优势、劣势、市场机遇与需求、“旅游+”的可行性与必要性进行充分论证,同时要辅以业主访谈等手段确保项目能够顺利执行实现落地。为了便于理解,摘取《荣成市全域旅游规划》中的海洋渔业“旅游+”进行解读。

1、现状优势、问题与难点

休闲渔业在荣成的发展很快,目前已挂牌3个省级休闲海钓基地(西霞口、天鹅湖、桑沟湾)、3个国家级休闲渔业基地(好当家、凤凰湖、泓泰),同时发布了休闲渔业的扶持政策。

荣成发展休闲渔业的优势:(1)渔船渔港众多,基础条件完善;(2)渔业养殖规模大,基础好,可充分利用现有设施进行提升改造,投资小;(3)岛屿多,岸线类型多样,可提供不同的休闲选择;(4)洋流活动频繁,水产资源丰富,鱼类品种繁多;(5)气候和水质条件良好,全年大部分时间适宜开展海上活动。

从已开发的产品上看,还存在以下问题 :(1)产品的档次不高,类型少,配套设施不完善,尚未形成成熟、影响力高的品牌;(2)企业认识不到位,旅游产品大多作为渔业养殖附属产品进行开发,发展动力不足;(3)缺乏行业标准、评定标准、品牌意识,荣成发展海洋旅游的优势尚未发挥出来。

2、市场前景与机遇

(1)休闲渔业类型众多,包括海钓、赶海、渔家乐、渔港渔市等,海钓是目前休闲渔业旅游市场的热点。

(2)海钓与高尔夫、骑马、网球被列入四大贵族运动,被称作“海上高尔夫”。据中国钓鱼协会不完全统计,全国共有一亿多海钓爱好者,平均每人每年有1-4次海钓经历,且数量以每年20%的速度增加。在欧美发达国家,有海钓体验的人群占总人口比例达到27%,而中国还远低于这个比例。

(3)国内知名的海钓目的地主要集中在我国南方地区,包括海南万宁、浙江舟山、渔山列岛少数几个区域。目前,山东省正在大力发展海钓基地,荣成具有成为中国北方最大海钓基地的潜力。

(4)产业链带动效应明显,对钓具销售租赁、游船销售租赁、安全防护、教育科普、技能培训、餐饮住宿、体育竞技等都有明显的促进作用。

3、新业态类型与布局

“旅游+”的实施保障

在“旅游+”实施过程中,需要充分体现政府引导作用,制定扶持政策、配套引导资金、跟进技术智力支持,优先安排有实力、有意愿的企业打造样板示范项目。以下四个方面需要重点考虑:

(1)优势产业优先融合。

优势产业代表了当地的核心竞争力,对优势产业的融合能够实现更大的带动作用,同时易于打造品牌。

(2)及时出台配套政策。

“旅游+”是催生出来的,对政策的依赖度更高,前期需要政府做大量的扶持引导工作。一般在“旅游+”前,大部分产业自身已经能够实现较好效益,业主普遍缺乏再创业动力。许多业主不理解、不乐意、不专业,这就要求配套资金、政策、技术能够及时跟进。

(3)分步实施。

突出重点做样板,对产业融合度高,资金实力强,有强烈的旅游开发动力的企业重点扶持,能够实现较好的带动作用。

(4)边沟通、边论证、边设计、边落地。

在新业态开发过程中,需要通过大量的前期工作逐步淘汰可行性差、市场规模小的项目,同时统筹用地、人才、资金、政策等因素,实现落地。

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